Spotify введёт для виртуальных артистов, созданных с помощью искусственного интеллекта, новую метку AI Persona. Её развёртывание начнётся в середине сентября, а музыка профилей с такой пометкой не будет попадать в персональные рекомендации сервиса. Новое правило касается публичной идентичности артиста, а не способа создания каждой отдельной песни.
Стриминговая платформа пытается отделить ИИ-проекты от исполнителей-людей на уровне профиля. Это не запрет на использование технологий в музыке, а отдельная система обозначений для аккаунтов, чья артистическая персона сама является искусственно созданной.
Создатели смогут самостоятельно указать, что профиль артиста сгенерирован ИИ, начиная со вторника, 11 августа. Но Spotify не ограничится добровольными заявлениями: платформа намерена проверять аккаунты самостоятельно. Если сервис сочтёт страницу ИИ-проектом, её представителям предложат либо подтвердить этот статус самостоятельно, либо подать апелляцию.
Значок будет показывать не только сам факт отнесения артиста к AI Persona, но и основание для такой маркировки. Слушатель увидит, сообщил ли автор профиля о его ИИ-природе сам или Spotify провёл проверку и пометил аккаунт. В ближайшие месяцы пользователям также обещают возможность сообщать платформе об аккаунтах, которые, по их мнению, созданы искусственным интеллектом.
Профиль важнее отдельного трека
AI Persona не предназначена для того, чтобы определить, применялся ли ИИ при работе над конкретной композицией. Spotify проводит границу между артистом как публичным образом и производственным процессом внутри записи. Песня, в которой автор использовал технологический инструмент, и профиль виртуального исполнителя будут рассматриваться по разным правилам.
Такое разделение продолжает несколько инициатив, запущенных сервисом в последние месяцы. В апреле Spotify представил инструмент AI credits: сначала он был доступен только пользователям DistroKid и позволял музыкантам указывать, какие части песни были сделаны с применением ИИ. Позднее в том же месяце платформа анонсировала Verified by Spotify — верификационный значок, призванный отличать артистов-людей.
Ещё раньше, в марте, Spotify добавил необязательную функцию Artist Profile Protection. Она позволяет исполнителям проверять релизы до того, как те появятся на их страницах. Мера должна защитить профили от спама, созданного генеративным ИИ: под чужим именем могут появляться записи, к которым музыкант не имеет отношения.
Правила для рекомендаций и чартов
Инициатива Spotify появляется на фоне требования музыкальной индустрии чётче раскрывать участие ИИ в создании записей. В июле Американская ассоциация звукозаписывающих компаний (RIAA), Международная федерация производителей фонограмм (IFPI), Американская ассоциация независимой музыки (A2IM) и другие отраслевые организации предложили два обозначения:
- AI-generated — для песен, в значительной степени созданных ИИ;
- AI-assisted — для записей, где ИИ применялся в отдельных частях, но ведущая роль осталась за людьми.
Позднее в июле группа лейблов, в которую вошли Universal Music Group (UMG), Warner Music Group (WMG), Sony Music, HYBE, Believe и Concord, предложила критерии допуска ИИ-сгенерированных песен в музыкальные чарты. На следующий день IFPI сообщила, что примет эти принципы для ряда чартов, которыми она напрямую управляет по всему миру.
Маркировка AI Persona добавляет к этим спорам ещё один практический уровень: речь идёт не только о прозрачности для слушателя, но и о том, как устроено обнаружение новой музыки. Исключение таких профилей из персональных рекомендаций означает, что алгоритмические подборки Spotify не будут продвигать их наряду с артистами без этой метки. По информации Billboard, сервис одновременно развивает инструменты, позволяющие музыкантам и платформе фиксировать происхождение контента.
При этом Spotify не отказывается от ИИ-инструментов в работе с каталогом. Недавно компания объявила о партнёрствах с UMG и Merlin, которые позволят создавать ИИ-ремиксы и каверы на песни артистов лейблов, входящих в эти объединения. Возможность ремикширования будет доступна премиум-подписчикам как платное дополнение. Метка AI Persona начнёт появляться в середине сентября, а функцию жалоб на ИИ-аккаунты Spotify планирует добавить в ближайшие месяцы.