В понедельник A24 и Google DeepMind объявили о партнёрстве, в рамках которого Google инвестирует $75 млн в исследование AI-инструментов для кинопроизводства. Новость мгновенно вызвала волну гнева среди поклонников студии, которая долгие годы считалась оплотом независимого кино и человеческого творчества.
Студия, выпустившая «Everything Everywhere All at Once», «The Backrooms» и фильмы Ари Астера, теперь сотрудничает с одним из лидеров AI-индустрии. Для многих это стало знаком того, что «святая святых» независимого кино пала.
Что именно произошло
Сделка предусматривает исследовательское партнёрство, а не производственное: модели не будут обучаться на интеллектуальной собственности A24, и студия не обязана выпускать фильмы с использованием AI. Однако, как отмечает IndieWire, доступ к внутренним процессам A24 — «это и есть вся игра». Закрытая культура студии, которая помогла сделать именами Барри Дженкинса, Ари Астера, Грету Гервиг, Джейн Шёнбрун и Кейна Парсонса, теперь открыта для «техно-братанов из Google».
Реакция сообщества
Комментарии под анонсами в соцсетях были беспощадны. «Чёртовы лузеры. Пора перестать облизывать эту посредственную продакшн-компанию», — написал один пользователь под твитом с трейлером фильма «The Debut» Джесси Айзенберга, который вообще не связан с AI. «Ты позор для кинопроизводства. Удачи заполнять кресла», — вторил другой. «Одевай это как хочешь, A24 продала душу», — резюмировал третий.
Актриса и режиссёр Джастин Бейтман, одна из самых громких критиков AI ещё со времён забастовки WGA в 2023 году, написала: «Очень разочаровывает, что компания, которая только что наслаждалась триумфальными кассовыми сборами „The Backrooms“ Кейна Парсонса, яростного противника AI, заключает такую сделку. Все режиссёры A24 должны готовиться к тому, что их фильмы будут изменены против их воли».
Хотя обвинение Бейтман о «изменении против воли» безосновательно — в сделке нет таких пунктов — оно отражает глубокое недоверие к любой форме участия AI в искусстве.
Позиция A24
Студия дала комментарий Wired, подчеркнув, что партнёрство — исследовательское. «Мы работаем бок о бок с исследователями DeepMind, чтобы учиться, итерировать и создавать, активно участвуя в формировании новых инструментов и рабочих процессов. Наши отношения с аудиторией мы не воспринимаем как должное. Это партнёрство существует, потому что мы хотим диктовать, какие инструменты создаются для художников, чтобы у них был голос в их формировании. Мы предпочитаем быть за столом, а не на обочине», — заявили в A24.
Однако критики указывают на недавние слова Кейна Парсонса, который назвал AI «творческой гнилью» и заявил, что его меньше интересует то, что создано с его помощью.
Контекст: волна AI-скандалов в Голливуде
Скандал вокруг A24 — не первый. В 2024 году студия уже выпускала AI-сгенерированные постеры к фильму «Civil War», что вызвало недоумение: как фильм о фотожурналистике может использовать AI для промо? Тогда критики вспоминали «Ex Machina» Алекса Гарленда — фильм студии же об AI.
Ситуация усугубляется тем, что Amazon MGM недавно отказалась от прав на фильм Луки Гуаданьино «Artificial» — историю о Сэме Альтмане в стиле «Социальной сети». A24 также прошла мимо этого проекта. На этом фоне партнёрство с Google выглядит особенно двусмысленно.
Ранее Disney уже сотрудничал с OpenAI, а Lionsgate обучал модели Runway на своей IP. A24 долгое время казалась исключением — «белой вороной», которая выше этого. Теперь, по мнению многих, иллюзия развеялась.
Выдержит ли A24 бурю?
История подсказывает, что студия переживёт и этот скандал. У A24 только что вышел самый кассовый фильм в истории — «The Backrooms», а в планах — фильм о Крисе Хансене «Primetime» с Робертом Паттинсоном, экранизация «Elden Ring» от Гарленда, байопик Энтони Бурдена и «The Invite» Оливии Уайлд.
Но, как напоминает IndieWire, достаточно вспомнить MUBI: затяжные споры о финансировании и инвестициях могут навсегда изменить восприятие компании среди самых лояльных поклонников. A24 вряд ли потеряет способность привлекать интересных режиссёров, но «внезапно они стали чувствовать себя гораздо менее крутыми».