«Одиссея» (The Odyssey) Кристофера Нолана — эпическая адаптация гомеровского эпоса, где Зендея играет богиню Афину, а Энн Хэтэуэй — Пенелопу. Фильм вышел в прокат 13 июня 2025 года и сразу стал центром внимания не только за свой масштаб, но и за то, как его звёзды обыграли образы персонажей на промотурне.
Метод «переодевания» в персонажа — давняя традиция Голливуда, но в последние годы она перешла в новую фазу. Ещё в 1992 году Джина Дэвис на премьере «Лиги собственных дел» пришла в белом мини-платье с бейсбольной строчкой, но такие случаи были редкостью. Ситуация изменилась около пяти лет назад, когда звёзды начали появляться на красных дорожках в «гламурных» версиях своих героев. Этот приём получил название Method Dressing — термин, придуманный в 2020 году журналистом Vogue Андре Уилером.
Явление набрало обороты летом 2023-го, когда «Барби» и «Оппенгеймер» («Barbenheimer») захватили внимание публики. Марго Робби на премьере фильма в Лондоне появилась в чёрном платье от Schiaparelli с перчатками до локтей, буквально воспроизводя образ куклы Барби 1960-х годов. Её стилист Эндрю Мукамал превратил промотур в иммерсивную кампанию, где актриса словно растворялась в образе продукта Mattel. За два дня проката фильмы собрали почти 250 миллионов долларов, доказав эффективность нового подхода.
Однако именно промотур «Одиссеи» стал исключением из правил. Здесь Method Dressing заиграл неожиданной лёгкостью и даже спонтанностью, несмотря на тщательную проработку каждого образа. Зендея, играющая Афину, предстала в серии нарядов, отсылающих к античной эстетике, но без карикатурности. Её стилист Ло Рош, известный как «архитектор имиджа», работает с актрисой с 2011 года и считается одним из самых изощрённых мастеров этого жанра.
Для лондонской премьеры Зендея выбрала платье от Schiaparelli — корсет из силикона, напоминающий мраморный бюст, был сшит всего за несколько часов после показа коллекции дома. В Нью-Йорке она появилась в ансамбле от французского авангардного дома Matières Fécales: белое платье с изогнутым корсетом и крылья из перьев, которые многие сравнили с ангельским образом. Многие отметили, что после свадьбы с Томом Холландом актриса буквально излучает невесту.
Рош не просто подбирает наряды — он создаёт визуальные аллюзии. Так, для «Дюны: Часть вторая» он использовал винтажный костюм Mugler «Gynoid», превратив Зендею в андроида, а для «Вызов» (Challengers) — туфли Loewe с теннисными мячами. В случае с «Одиссеей» он отталкивался от мифологических кодов: драпировки, кремовые и золотые тона, детали, напоминающие античные статуи.
Не только Зендея стала героиней этого fashion-спектакля. Энн Хэтэуэй, играющая Пенелопу, блистала в прозрачном платье от Dior цвета перивинкля — отсылка к тем оттенкам, которые она носит в фильме как женщина, отказывающаяся скорбеть по пропавшему мужу. Лупита Нионго, воплощающая Елену Троянскую, предстала в серебристом платье от Christian Cowan, напоминающем чешуйчатую кольчугу. Шарлиз Терон, играющая нимфу Калипсо, выбрала для себя образ роковой красавицы в металлических нарядах.
Почему этот промотур выглядит иначе? Возможно, дело в подходе Ло Роша. Он не просто «одевает» звезду под персонажа — он встраивает её в мир высокой моды. Каждый наряд — это не реклама фильма, а самостоятельное произведение искусства. Как отметил глава Schiaparelli Даниэль Розеберри, Рош — единственный, кто поднимает Method Dressing до уровня подлинной fashion-культуры, а остальные лишь «диетическая версия» его метода.
Этот подход важен не только для Голливуда, но и для самой моды. Обе индустрии сегодня борются за внимание публики: кинотеатры пустеют, а люксовые бренды ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Платья Зендеи на «Одиссее» — это не просто пиар, а демонстрация того, как кино и мода могут дополнять друг друга.
Не все эксперименты Method Dressing оказываются удачными. Например, Тимоте Шалем в образе пинг-понгиста в фильме «Марти Суприм» появился в оранжевом кожаном костюме от Chrome Hearts — отсылка к цвету шариков для игры, но эффект получился скорее комичным. Марго Робби в «Грозовой скале» (Wuthering Heights) предстала в викторианских платьях с кружевами и волосами, вплетёнными в корсеты, что многим показалось избыточным.
Тем не менее, промотур «Одиссеи» доказал, что Method Dressing может быть не только маркетинговым ходом, но и формой самовыражения. Зендея не просто играет богиню — она становится её частью, но при этом сохраняет собственное обаяние. Её наряды не отвлекают от фильма, а наоборот — усиливают интерес к нему.
По данным The New Yorker — Culture