Компания Netflix официально подтвердила покупку стартапа InterPositive, который был основан Беном Аффлеком в 2022 году и до последнего времени работал в режиме полной секретности. Сделка, завершённая в марте, обошлась Netflix в 587 миллионов долларов — сумму, которую корпорация раскрыла в отчёте для Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC).
InterPositive — это стартап, специализирующийся на разработке ИИ-инструментов для кинопроизводства. Его команда из 16 человек, включающая инженеров, исследователей и креативщиков, была полностью интегрирована в штат Netflix. Аффлек, в свою очередь, занял должность старшего советника в компании.
По данным издания Variety — Film, сделка стала одним из самых крупных вложений Netflix в технологии искусственного интеллекта за последние годы. В марте Bloomberg сообщал, что общая сумма сделки может достигать 600 миллионов долларов, однако Netflix уточнил, что оставшаяся часть выплаты будет зависеть от выполнения определённых производственных целей.
Технологии, которые меняют постпродакшн
Инструменты InterPositive позволяют кинематографистам создавать собственные ИИ-модели на основе производственных дневников (production dailies). Это даёт возможность ускорять и упрощать работу над постпродакшном: микшированием звука, переосвещением сцен и добавлением визуальных эффектов, не прибегая к стандартным генеративным методам.
«От изобретения движущегося изображения до перехода к цифре, от технологии захвата движения до виртуального производства — технологии развивались вместе с художниками, которые их используют», — заявил Бен Аффлек в совместном заявлении о слиянии. «Наше общее стремление продолжать эту традицию делает объединение естественным шагом. К тому же у Netflix десятилетия опыта ответственного применения и масштабирования технологий».
На пресс-конференции, посвящённой отчётности за второй квартал, сооснователь и генеральный директор Netflix Тед Сарандос подчеркнул, что компания активно интегрирует генеративные ИИ-инструменты в производственный процесс. По его словам, в этом году около 300 проектов Netflix использовали те или иные формы генеративного ИИ. При этом Сарандос подчеркнул, что корпорация не стремится заменить человеческий труд технологиями: «Мы считаем, что великие художники создают великие произведения, и ИИ не меняет этого. Фильмы создаются людьми, которые делают фильмы.
ИИ лишь предоставляет им лучшие инструменты для того, чтобы их работы становились ещё лучше».
В качестве примера Сарандос привёл документальный сериал «Американский эксперимент» (The American Experiment), где ИИ помог ускорить производство некоторых эпизодов в два раза, сохранив при этом половину бюджета, ранее выделявшегося на аналогичные задачи.
Почему это важно для индустрии
Сделка с InterPositive знаменует собой новый этап в использовании искусственного интеллекта в кинопроизводстве. В отличие от большинства генеративных инструментов, которые фокусируются на создании контента с нуля, технологии InterPositive ориентированы на помощь профессионалам: они не подменяют режиссёров и монтажёров, а расширяют их возможности.
По мнению аналитиков, такой подход может стать ключевым для Netflix в условиях растущей конкуренции на рынке потокового вещания. Корпорация уже интегрировала ИИ в различные аспекты производства — от субтитрирования до генерации промоматериалов. Однако покупка InterPositive, по сути, означает переход к более глубокой автоматизации ключевых этапов создания контента.
«Это не просто покупка стартапа, а инвестиция в будущее кинопроизводства, — отмечает аналитик медиаиндустрии Джеймс Кэмерон. — Netflix не просто покупает технологию — она покупает команду, которая понимает, как ИИ может работать рука об руку с художниками».
Реакция рынка и перспективы
Пока Netflix не комментирует детали интеграции InterPositive в свои производственные процессы. Однако уже сейчас понятно, что корпорация рассчитывает использовать технологии стартапа для оптимизации работы над сериалами и фильмами, особенно в условиях жёстких дедлайнов и ограниченных бюджетов.
По данным отчёта SEC, сделка была завершена в марте, но о её масштабах стало известно только сейчас. Это может свидетельствовать о том, что Netflix стремится сохранить конкурентное преимущество, не афишируя детали технологических закупок.
В то же время эксперты отмечают, что покупка такого масштаба может вызвать опасения у профсоюзов кинематографистов. В последние годы Голливуд активно обсуждает вопросы использования ИИ в производстве, и подобные сделки способны усилить дискуссии о будущем профессий в киноиндустрии.
«Вопрос не в том, будут ли использоваться ИИ-инструменты, а в том, как они будут интегрированы в рабочий процесс, — говорит представитель Гильдии режиссёров Америки. — Наша задача — обеспечить, чтобы технологии служили художникам, а не заменяли их».
Дата официального релиза технологий InterPositive в рамках Netflix пока не объявлена. Корпорация также не уточнила, когда именно стартап начнёт полноценно функционировать в её экосистеме.
Однако уже сейчас понятно, что сделка с InterPositive может стать одним из самых значимых технологических шагов Netflix за последние годы — и не только в области потокового вещания, но и в более широком контексте развития искусственного интеллекта в медиаиндустрии.