Netflix впервые оказался для британской аудитории первой точкой входа в просмотр: в 2025 году 26% зрителей в Великобритании назвали стриминг сервисом, к которому обращаются прежде всего, когда решают, что смотреть. BBC получила 25%, ITV — 15%, YouTube — 10%.
Речь не о рейтинге одного сериала, а о смене бытового маршрута: с чего зритель начинает вечер перед экраном. Для BBC, которой больше ста лет, этот сдвиг особенно чувствителен на фоне споров о будущем финансировании.
Как пишет Deadline — TV со ссылкой на свежий отчет Ofcom Media Nations, годом ранее расклад был другим: у BBC было 28%, у Netflix — 23%. Представительница Ofcom уточнила, что в методике были изменения, поэтому эти цифры стоит читать как ориентировочные, а не как прямое сравнение без оговорок.
Разрыв поколений
По возрастам картина расходится резко. Среди зрителей 16–24 лет Netflix первым выбирают 36%, тогда как BBC — только 14%. У аудитории старше 75 лет ситуация обратная: Netflix первым включает 5%, а национального вещателя — 48%.
Этот разрыв показывает, что речь идет не только о силе отдельных хитов. Молодые зрители уже воспринимают стриминг как привычную стартовую страницу, а старшая аудитория сохраняет связь с BBC как с главным навигатором телевидения. При этом Ofcom зафиксировал и движение старших зрителей в сторону стриминговых драм: у аудитории старше 75 лет среднее время просмотра драм на стриминговых платформах выросло на 56% — до 36 часов на человека в год, а у зрителей 55–74 лет — на 28%, до 85 часов.
На стороне Netflix в последние годы были крупные британские хиты: «Переходный возраст» (Adolescence), «Джентльмены» (The Gentlemen) и «Олененок» (Baby Reindeer). BBC в это же время пересматривает модель финансирования и обсуждает идею обязать подписчиков стримингов платить телевизионный лицензионный сбор £180 ($240), даже если они не смотрят BBC.
Качество, близость и британская драма
Исследование Ofcom показывает, что больше взрослых связывают Netflix, а не BBC, с «качественным контентом», «контентом, который релевантен мне» и «креативным контентом». По последнему признаку YouTube тоже опережает BBC. Зато национальный вещатель остается сильнее Netflix и YouTube в категориях вроде «контент, который предлагает точку зрения, отличную от моей».
Связь BBC с британской драмой по-прежнему намного прочнее: 66% взрослых ассоциируют этот жанр с BBC. У Netflix показатель 24%; для американского стриминга это близко к Channel 5, теперь 5, у которого 28%. В этом сравнении заметен парадокс: BBC все еще воспринимается как дом национальной драмы, но Netflix уже конкурирует за саму привычку начинать поиск именно у него.
Самые просматриваемые проекты 2025 года тоже разделили поле почти поровну. В топ-10 у BBC и Netflix оказалось по четыре позиции. Список возглавил KPop Demon Hunters с 24,4 млн зрителей; за ним идет «Переходный возраст» с 16 млн зрителей у самого просматриваемого эпизода и Celebrity Traitors на BBC с 14,8 млн.
Деньги догоняют привычки
Финансовые показатели больших стримингов в Великобритании также выросли. Их выручка поднялась на 18% и достигла £5,2 млрд; Ofcom связывает это не с ростом числа подписчиков, а с повышением цен на подписку. В тот же период быстро росла доля пользователей рекламных тарифов у Netflix, Disney+ и похожих сервисов. Выручка платного телевидения тоже увеличилась — на 4%, до £6,2 млрд.
Год, который сопровождался разговорами о кризисе сценарных копродукций, в итоге стал рекордным по стороннему финансированию контента вещателей. Этот показатель вырос более чем на 10%, до £748 млн. Среди заметных примеров — «Ночной администратор» BBC и Prime Video, а также новый сериал Ричарда Гэдда Half Man для BBC и HBO.
Стороннее финансирование включает не только копродукции, но и британскую налоговую льготу для high-end TV, а также авансы дистрибьюторов. Около двух третей этих расходов пришлось на драму, но Ofcom отметил рост и в менее дорогих жанрах — документальном и детском контенте.
Ofcom предупреждает, что «проблемы» сохраняются, поскольку «глобальный стриминговый рынок продолжает отдавать приоритет проектам с международной привлекательностью и полным владением правами».
Такой сдвиг выглядит не как мгновенная вспышка, а как результат нескольких процессов сразу: Netflix собирает локальные хиты, старшие зрители постепенно заходят в стриминговую драму, а британские производители зависят от международных денег и прав. BBC все еще удерживает сильные культурные ассоциации, но привычка начинать просмотр с нее уже не кажется неизменной.